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反垄断案是什么意思(一文解读谷歌三起反垄断诉讼案)

时间:2021-07-30 03:58:09

一文解读谷歌三起反垄断诉讼案

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钛媒体注:本文来自微信公众号新浪科技(ID:techsina ),钛媒体经授权发表。

目前,搜索巨头谷歌面临着来自美国州和联邦层面的反垄断诉讼。 仅在最近两天,谷歌就接到了两起反垄断诉讼,针对这家大型搜索公司的反垄断诉讼总数达到三起。 此外,美国司法部(Department of Justice )于今年10月启动。

在周四提起的最新诉讼中,来自35个州的总检察长们指控谷歌利用反竞争行为来维持其搜索业务和广告的垄断地位。在这些诉讼之前,谷歌的竞争对手、立法者和活动人士不断批评谷歌和Facebook等大型科技公司,为了让这些大公司长期保持垄断地位,反竞争

这三起针对谷歌的反垄断诉讼分别由州和联邦机构发起,各自的角度也略有不同。 这些诉讼可能会持续几年,随着时间的推移,州级诉讼可能会与联邦级诉讼合并进行。 Open Markets Institute战略主管《垄断吸金》(Monopliessuck )的作者莎莉哈佛认为,这些诉讼最终可能将谷歌分割成更小的公司。 他说,“我不认为这是一场关系到消费者权益的战斗——这是一场关系到谷歌是否违法的战斗。”

最新的诉讼

谷歌操纵搜索诉讼案

与美国司法部10月发起的诉讼相似,焦点是谷歌的搜索业务。 谷歌声称利用三种形式的反竞争行为维持搜索业务和广告的垄断地位。 这些反竞争行为包括:与苹果等竞争对手达成协议,将谷歌设为默认搜索引擎; 利用其主导的搜索广告营销工具,显示不利于市场竞争对手受挫的旅游/餐厅等专业化搜索平台的搜索结果。 报告称,“谷歌利用这些专业化搜索平台对它的依赖,采用与对待其他商业领域参与者不同的方式来对待他们,从而限制了他们获取客户的能力。”

该诉讼与司法部诉讼一样集中在搜索业务和广告垄断上,但该州级诉讼建立在联邦司法部诉讼的基础上,范围比司法部诉讼更广。 诉状中写道:“诉讼提供了更多证明谷歌广泛反竞争行为的事实,谷歌的这些行为损害了消费者、广告主、竞争。”

谷歌在经济政策负责人亚当科恩(Adam Cohen )的博客文章中回应了这场诉讼。 该帖子称,对谷歌搜索引擎的更改损害了消费者的利益。 他写道:“该诉讼并不是为了更好地进行检索而努力,相反建议应对,以免对用户更有帮助。” “这场诉讼要求改变谷歌搜索的设计,强调在线中间商而不是与企业的直接联系。 ”

这场诉讼得到了两党州总检察长们的支持,但联邦司法部的诉讼必须得到共和党州总检察长们的支持。

领导这场诉讼的民主党纽约总检察长特蕾阿杰姆说:“谷歌处于我们许多数字经济领域的十字路口,利用其优势非法压制竞争对手,监控我们数字生活的几乎所有方面,获利数十亿美元。”

这场官司对数字媒体界来说是个好消息。 数字媒体行业协会“数字内容下一任”首席执行官杰森金特(Jason Kint )在声明中表示,“诉讼突显了两党对谷歌反竞争行为的广泛担忧。我们高兴地看到,几乎每一个州都在加紧打击谷歌的反竞争行为,谷歌的这些行为旨在巩固谷歌的主导地位,牺牲出版商、广告商和消费者的利益。”

谷歌广告技术垄断诉讼案

另一场最新诉讼于昨天由10位共和党州总检察长发起。 与上述诉讼相比,这起诉讼主要指控谷歌的广告技术存在反竞争行为。德克萨斯州总检察长、共和党人肯帕克斯顿(Ken Paxton )指导了对谷歌的这项调查。 打官司前几个小时,帕克斯顿在推特上发布了视频,宣布了这一诉讼。 他在视频中表示:“谷歌多次利用其垄断权力控制价格,进行市场咨询,背后操纵竞价出售,是严重的违法行为。”

该诉讼指控谷歌采取了各种反竞争行为,以建立和维持其在数字广告市场的垄断地位,并排斥竞争对手。 他指责谷歌和脸书的同意不冲突的行为是违法的。 这对两家公司来说,可能是特别破坏性的指控。 ——谢尔曼反托拉斯法的第一节禁止企业之间以这种方式共谋,这样的诉讼案件往往容易在法庭上举证。

阿肯色州、爱达荷州、印第安纳州、密西西比州、密苏里州、北达科他州、南达科他州、犹他州、肯塔基州和德克萨斯州的共和党总检察长共同提出了诉讼。 诉讼称,“谷歌除了经营代表在线广告的买方和卖方外,还经营着最大的数字交易所。 在这个电子商务市场上,谷歌同时扮演着投手、击球手和裁判的角色。 ”

这类似于控制股票买卖的纽约证券交易所。 哈佛表示:“如果市场正常运转,也有谷歌不应该得到的信息。 在其他行业,这种情况是不能容忍的。 ”

谷歌发言人朱莉麦卡利斯(Julie McAlister )表示:“帕克斯顿总检察长关于广告技术的主张毫无价值。”谷歌表示:“在法庭上为自己有力辩护,不接受毫无根据的指控。”

这是第一次关注谷歌在广告技术领域占主导地位的诉讼。 具体而言,请参阅谷歌利用其市场力量“从流向在线出版商和内容生产商(如在线报纸、烹饪网站等)的广告收入中提取高额税费”,于是这些企业不得不将这些成本转嫁到消费者头上,使他们利益受损。

去年,谷歌收入近1620亿美元,其中大部分来自广告。根据有关数据,谷歌控制着美国近三分之一的数字广告支出。媒体人士表示,谷歌的广告工具主导着广告制作的所有阶段,保持着主导地位。 这些媒体人士还详细介绍了谷歌广告技术的运营,以及出版商和竞争对手一直抱怨谷歌广告技术的原因。

联邦层面的反垄断诉讼案

除了前两起州总检察长的反垄断诉讼外,在联邦一级于今年10月采取了同样的法律行动。 当时,美国司法部与11个州共同对谷歌提起诉讼,呼吁该公司利用其在搜索领域的主导地位,维持包括广告在内的多个领域的垄断地位。 根据这项诉讼,谷歌向一些公司支付报酬,将其他竞争对手排除在外,保持领先地位。 例如,谷歌每年向苹果支付数十亿美元,使其搜索引擎成为Safari浏览器的默认搜索引擎。

据美国司法部称,谷歌垄断了美国的搜索市场,控制了90%的市场份额。 虽然谷歌搜索格式是免费的——,但实际上,消费者以向谷歌提供个人数据的形式支付服务费用的——政府的反垄断诉讼是基于谷歌的垄断地位减少竞争、降低产品和服务质量的理念。

司法部发言人马克雷蒙迪(Marc Raimondi )在简报中表示:“如果政府不执行反垄断法促进竞争,我们可能会失去下一次创新浪潮。 如果不打破垄断,美国人可能永远看不到下一个谷歌的诞生。 ”。

谷歌并不是唯一面临政府监管机构审查的大型科技公司。 本月早些时候,美国联邦贸易委员会(FTC )和48个州还对Facebook提起诉讼,称收购Instagram和WhatsApp损害消费者利益,是反竞争行为。 在这场诉讼发生之前,民主党向众议院司法反垄断委员会提交了长达400页的报告。 亚马逊、苹果、脸书和谷歌是该报告的中心议题。 据报道,这四家全球最大的科技公司滥用了作为行业守护者的职权,必须制定新法规约束这些大公司。

报告的导言中指出,“简单来说,曾经有活力、不受期待、但敢挑战现状的初创企业,已经成为了石油和铁路热潮时代所看到的垄断型企业。 ”。

这些诉讼是否会带来有意义的变化还有待观察。 如你所知,反垄断案很难胜诉。 一些人主张,很难证明这些大型科技公司的主导地位实际上损害了消费者的利益。 例如,谷歌提供了强大的搜索工具,简化了数字广告市场。 这样会给很多用户带来很大的好处。 无论如何,这些反垄断诉讼表明美国政府认为至少有改变的机会。

最后要说的是,这种诉讼一般不会很快有结果。政府对微软的起诉始于1998年,历时数年。 现在的情况和当时相比,大不相同,很难比较。 考虑到这些大型科技公司在当今生活中发挥的巨大作用,这些诉讼案件的规模将变得更大、更复杂。