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什么是反垄断调查《欧盟对谷歌广告业务正式发起反垄断调查》

时间:2021-06-30 13:11:49

6月22日,欧盟委员会宣布正式启动针对谷歌的反垄断调查,主要针对谷歌涉嫌滥用其在网络广告市场的主导地位,限制竞争对手获取用户数据以利于其自身服务。

欧盟对谷歌广告业务正式发起反垄断调查,因限制对手获取数据

欧盟委员会执行副主席玛格丽特韦斯特格(Margaret Westerger)表示,在线广告服务是谷歌的核心业务之一。Google在销售广告空间的同时还扮演着网络广告中介的角色,这意味着它几乎出现在产业链的所有环节。欧盟委员会将调查谷歌是否抑制了在线广告市场的竞争,以及其用户跟踪政策是否合规。

根据欧盟委员会的公告,仅2019年投放到欧洲市场的在线广告总量就将达到200亿欧元左右。在这个庞大的行业中,谷歌提供了几种在线广告服务,成为连接广告商和出版商的桥梁。这些服务也成为本次调查的重点。

首先是推出Youtube广告。谷歌涉嫌要求广告主通过“DV360”或“Google Ad”等谷歌自有业务购买Youtube广告,并使用“Google Ad Manager”进行后台数据管理。

同时,谷歌还涉嫌对“谷歌广告经理”(Google Ad Manager)的同类竞争产品设置限制,对自己的业务给予优惠。在“DV360”服务中,谷歌也涉嫌明显偏向于自行开发的广告数据分析工具AdX。

参与在线广告产业链的第三方公司,如广告主、发布者、在线广告中介等,在获取用户身份和行为数据方面受到限制,但这些数据对Google自己的业务是开放的。

此外,谷歌更新的两项隐私政策,包括将Chrome浏览器中的“Cookies”替换为“隐私沙盒”以及不再开放安卓系统的广告识别码,也涉嫌对网络广告市场的公平竞争环境产生影响。

欧盟委员会在公告中宣布,将在调查过程中同时参考竞争法和数据安全法,并充分考虑谷歌保护用户隐私的需要。对谷歌的调查将是欧盟委员会的首要任务。

谷歌发言人回应称,谷歌将与欧盟委员会保持联系,“以回答他们的问题,并向欧洲公司和消费者展示谷歌产品的优势。”

作者:培训生记者黄