胡律师:13306647218

为什么反垄断调查(欧盟对谷歌广告业务展开反垄断调查)

时间:2021-07-12 08:39:58

来源:经济信息日报

据美联社报道,当地时间6月22日,欧盟委员会表示,正式调查谷歌公司在美国的在线广告业务是否违反欧盟竞争规则。

欧盟在当天发布的声明中表示,欧盟发起此次调查,是为了评估谷歌是否通过技术手段偏袒谷歌自己的在线展示广告技术服务,从而打压竞争对手,损害其出版商、广告商和广告技术服务。重点是调查谷歌是否限制第三方公司访问用户数据,同时将此类数据留给自己使用,从而扭曲市场竞争。

欧盟委员会数字化和公平竞争执行副总裁维斯塔格在一份声明中表示,在线广告服务是谷歌和出版商如何将其在线服务货币化的核心。谷歌为定向广告收集数据,出售广告空间,充当在线广告商和出版商之间的中介,因此谷歌几乎存在于在线广告服务供应链的所有环节。谷歌让在线广告服务的竞争对手很难参与公平竞争。

谷歌在一份事先准备好的声明中表示:“每天都有数千家欧洲公司使用我们的广告产品联系新客户,并为他们的发展提供资金。企业选择合适的项目,是因为看中自己的竞争力和发展前景。我们将继续与欧盟委员会进行建设性接触,回答他们的问题,并向欧洲公司和消费者展示我们产品的优势。”

谷歌是目前全球最大的在线广告公司,去年相关收入约为1470亿美元。相比之下,其最接近的竞争对手脸书的年收入约为830亿美元。

欧洲每天有数亿用户使用智能手机和电脑。出版商利用在线广告免费提供内容。这个行业是巨大的。根据欧盟委员会的数据,仅在2019年,欧盟就在在线展示广告上花费了约200亿欧元(238亿美元)。

分析指出,此次调查可能对谷歌构成严重威胁。欧盟罚款以销售额为基础,最高限额为年收入的10%。这项调查也是欧盟委员会在不到五年的时间里对谷歌进行的第四次重大调查。2017年、2018年、2019年,欧盟委员会分别对谷歌在购物、安卓、广告等领域滥用权力处以27亿美元、50亿美元、17亿美元的罚款,累计罚款总额超过90亿美元。

欧洲议会右翼议员马库斯法伯(Marcus Faber)对调查表示欢迎,但他表示,欧盟委员会的调查可能没有触及问题的核心。他说,传统的竞争法和针对公司的个人诉讼效率太低。他表示,欧盟应重点监管大型平台,提前防止此类滥用。